行銷企劃:邏輯、創意、執行力

  • 點閱:341
  • 其他題名:Marketing planning
  • 作者:
  • 出版年:2013[民102]
  • 出版社:前程文化
  • 出版地:新北市
  • ISBN:978-986-6264-88-7 ; 986-6264-88-2
  • 附註:英文題名: Marketing planning : logic, creativity, implementation

北區技專校院教學資源中心

可借 10

簡介

掌握對的觀念與方法,有效提升行銷企劃力!

您相信企劃可以輕鬆學?企劃可以馬上通?如果有一本書告訴你可以,那一定是簡單的伎倆,對於專業培養助益有限。

本書將藉由以下特色為您建構正確的行銷企劃觀念與方法,有效提升行銷企劃實力:

.全面剖析行銷企劃觀念-

掌握正確的觀念為首要,本書配合直擊要點的圖表照片與生動的例子,完整剖析行銷企劃的各個層面。

.精彩實務案例觀摩-

本書共收錄12份企劃,藉由觀摩原汁原味的作品與一針見血的評述,讀者將學會企劃品質的判斷,並領略企劃撰寫的技巧。

.動手實作企劃-

本版創新編排「暫停一下」方塊,以筆記頁方式呈現,讀者可透過練習方塊中的問題與解惑,熟練行銷企劃的觀念與方法。

章節

  • 投影片(p.投影 CH 1-1)

作者簡介

曾光華

學歷:政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995)

現職:中正大學企業管理系暨行銷管理研究所副教授

經歷:中正大學行銷策略與創意研究中心主任、嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、天下雜誌群、康揚企業等國民營機構諮詢顧問;中油公司、興農集團、統一企業、安泰人壽、中國生產力中心、高雄公教人力發展中心、嘉義縣人力發展所等機構行銷課程講師;每年上百場與行銷、創意思考、教學方法等相關的演講,擅長以簡單及生動的方式啟發學員思考。

研究領域:服務行銷、創意行銷、體驗行銷。

著作理念:作者因擔任教職、企業諮詢顧問、政府標案評審等,閱覽過無數的行銷企劃案,深感多數管理系所畢業生、行銷企劃人員與主管等對行銷一知半解,或會講不會用。因此,多年來致力於行銷知識的推廣與應用,教學和著書都堅持以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通,讓學生與讀者從大處看趨勢、從小處看現象、用感性與理性求知,並實踐「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的寫作理念以及「求知應始於樂趣,終於智慧」的教育觀念。

相關著作:行銷管理、行銷管理概論、行銷學原理、服務業行銷與管理、觀光與餐旅行銷、金融服務行銷、消費者行為、行銷管理個案

FB留言

同作者書籍