簡介
「網路購物」是一種新型的商業模式，也是當今愈來愈受消費者喜愛的購物方式。2012年中國大陸「光棍節」當天，天貓及淘寶網創下人民幣191億元的驚人銷售業績，可見網購的消費力道。
中國大陸的網購市場交易規模，從2006的人民幣263.1億元，增長至2011年的7,951.6億元，6年間，呈現30倍的爆炸是增長態勢；預計到2015年，更可突破2.55兆人民幣。上網購物人數也不斷增多，預估到2015年將達3.56億，屆時，將成為全球最大的電子商務市場。
此外。中國大陸的「電視購物」從1992年出現以來，來到2011年市場規模已達人民幣455億元，預估到2019年，可達人民幣5,000億元。
本書針對中國大陸「網購」及「電視購物」新興市場通路進行詳細的市場調查分析，是拓銷大陸內需市場重要參考指引。
章節
- Part I 網路購物(p.10)
- 壹、中國大陸網路購物發展概況(p.12)
- 貳、中國大陸網路購物市場環境及消費特徵(p.50)
- 參、中國大陸網購發展模式及供銷策略(p.80)
- 肆、重點城市網路購物市場發展(p.108)
- 伍、網路購物案例說明－淘寶網(p.138)
- Part II 電視購物(p.160)
- 壹、中國大陸電視購物發展概況及未來動向(p.162)
- 貳、中國大陸電視購物市場環境及消費特徵(p.182)
- 參、中國大陸電視購物通路發展模式及供銷策略(p.198)
- 肆、重點城市商家布局及案例說明(p.216)
- 伍、電視購物案例說明－東方CJ(p.230)
- 附錄一、中國大陸網路購物通路發展歷程重要事件(p.254)
- 附錄二、中國大陸網購平台相關費用(p.260)
- 附錄三、中國大陸電視購物平台相關費用(p.268)
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